广告平面设计工作流程

作为广告平面设计师必须自己对消费者,对竞争产品、对自己产品的功能产生切身的感觉,形成内心的感受。这种敏感性,是成就更好设计的道路,下面介绍一下广告平面设计工作流程
 

广告平面设计工作流程
 

准备
 

了解产品的一切信息,将他们整理到一个文件夹,以该项目命名,文件夹命名可以加上自己的名字和用户名等。
 

提炼
 

对所有的资料进行通读,查阅相关竞争产品资料,要求逻辑清晰,着重思考以下内容:
 

1、对消费者需求的洞察
 

消费者需求是指消费者生理和心理上的匮乏状态,即感到缺少些什么,从而想获得它们的状态。
 

我们需要对这一状态从目标消费者的角度进行体会,加以深刻理解。
 

最后,我们要理性总结,并尝试用消费者的语言来表达这种需求。
 

注意:
 

消费者需求有很多很多,你可以都列出来写在纸上,然后根据需求重要但竞争产品的目前满足度又低的原则,找到最核心的一条需求。记住,只要一条。
 

2、产品功能与消费者利益
 

针对消费者的需求,自己的产品能提供给消费者的好处。
 

这有两个层次,一是消费者物质层面的,二是心理层面的。
 

经验探讨:
 

有的人喜欢把品牌定位,即消费者心理层面的需求,直接作为产品的定位。笔者认为此法需要慎重,对产品来讲,物质功能还是首要的。
 

消费者利益要总结成一条。
 

3、说服性支持
 

需要向消费者说明,这款产品为啥能达到广告所说效果。
 

可能要很多原因,可以列出一大堆,但这对消费者辨识来讲,是不责任的。要求总结成一条。
 

有了这个总结,然后你可以把这技术分解来讲都包括啥,让消费者充分明白,咱的产品功效不是吹牛皮的。
 

4、其他需要说明的辅助信息
 

如包装规格、促销信息、代言人信息等不同于竞争产品的特点以及需要向顾客说明的。
 

5、产品人性化形象
 

根据目标消费群的性格特点及产品更容易沟通的需求,将产品拟人化处理。
 

这对广告的视觉沟通形象有很大影响。
 

6、《产品广告概念书》
 

将上述1-5条写下来,形成一段话,逻辑要通顺。
 

如果可以的话,跟客户沟通,交换初步意见,形成终稿。以文本方式存在自己的文件夹,起名:广告概念
 

如何成为广告平面设计师
 

理论基础。你要成一名好的广告设计人才,你必须具备一定的理论基础,这些理论要通过学习来获取,从艺术理论到广告知识,再到软件的使用都必须非常的扎实,任何的不足都会让你的作品产生很大的缺陷。
 

软件基础。这种基础建立在强大的软件的各个工具的使用基础上,建立在对于图像处理的娴熟程度上,建立在大量的基本软件操作的实践上。
 

艺术技能。素描是一种很好的锻炼人的艺术技能的方法,通过大量的训练让你对于图像的认知达到一个全新的境界,达到一个很有成熟度的水平,以后不管设计什么样的作品都会让人觉得有板有眼有风格。
 

工艺。你的作品最终要通过印刷或者写真等多种方式表现出来,你对于后期的工序也要进行一定的了解,从而让你的作品更成功,更符合工艺的要求。
 

实战。从一般的标志设计到一本企业产品样册的完成。从一块展板的设计到产品完整的包装设计。这些系统的学习一下,让自己的水平不断的提升起来,从而形成一种强大的能力,越来越成功。

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